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強(qiáng)強(qiáng)攜手共開(kāi)新局丨華潤(rùn)酒業(yè)與景芝酒業(yè)簽署合作協(xié)議

2021-08-26

2021年8月26日，華潤(rùn)酒業(yè)與景芝酒業(yè)在濰坊舉行合作簽約儀式，標(biāo)志著雙方合作進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段，開(kāi)啟了雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、戰(zhàn)略共贏的新局面。

這是深入貫徹“新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局”的生動(dòng)實(shí)踐，是知名央企和魯酒龍頭企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)攜手的合作典范，是中國(guó)白酒發(fā)展的一件大事，對(duì)于推進(jìn)雙方高質(zhì)量發(fā)展，加快魯酒振興步伐，具有重要戰(zhàn)略意義。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)王延才，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯，山東省輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模，華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司董事長(zhǎng)、華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海，濰坊市委書記田慶盈，濰坊市委常委、秘書長(zhǎng)楊建華，濰坊市人民政府副市長(zhǎng)田民利，安丘市委書記李新閣，安丘市人民政府市長(zhǎng)賈勤清，景芝酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)劉全平等領(lǐng)導(dǎo)出席本次合作簽約儀式。侯孝海和劉全平代表雙方共同簽署了合作協(xié)議。

強(qiáng)強(qiáng)攜手的三大考量

據(jù)介紹，此次華潤(rùn)酒業(yè)與景芝酒業(yè)合作的背后，主要基于雙方戰(zhàn)略契合、文化認(rèn)同、業(yè)務(wù)協(xié)同三個(gè)方面因素。

首先，華潤(rùn)酒業(yè)與景芝酒業(yè)在戰(zhàn)略上高度契合。白酒作為傳承中華傳統(tǒng)文化的重要載體和重要產(chǎn)業(yè)，不僅是景芝酒業(yè)的主業(yè)，也已成為華潤(rùn)戰(zhàn)略性布局的新消費(fèi)重點(diǎn)賽道。其次，是文化上相互認(rèn)同。不論是華潤(rùn)酒業(yè)“釀造美好生活”，還是景芝酒業(yè)“讓中國(guó)人生活更精彩”的企業(yè)使命，雙方在文化層面的認(rèn)同是一致的。第三，是業(yè)務(wù)協(xié)同。景芝酒業(yè)具備較強(qiáng)的規(guī)模實(shí)力、高端品質(zhì)和品類優(yōu)勢(shì)，以及完整銷售隊(duì)伍和一整套管理規(guī)范，雙方合作在進(jìn)一步推動(dòng)景芝快速增長(zhǎng)發(fā)展的同時(shí)，會(huì)對(duì)華潤(rùn)目前的渠道網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)重要的支持力和聚合力。

華潤(rùn)作為酒類和食品、飲料制造行業(yè)的知名央企，具有成熟的管理經(jīng)驗(yàn)、健全的治理結(jié)構(gòu)和良好內(nèi)控制度，特別是華潤(rùn)在消費(fèi)品行業(yè)所擁有的覆蓋面大、成熟度高的營(yíng)銷渠道以及管理能力。華潤(rùn)啤酒在全國(guó)覆蓋近600萬(wàn)個(gè)零售終端，已經(jīng)形成了一套從戰(zhàn)略到策略，再到業(yè)務(wù)落定執(zhí)行的先進(jìn)管理體系，這與白酒渠道具有極高的兼容性和互補(bǔ)性，未來(lái)雙方協(xié)同發(fā)展能量巨大。

景芝酒業(yè)是魯酒龍頭企業(yè)、山東省委省政府百億級(jí)重點(diǎn)培育企業(yè)、中國(guó)芝麻香型白酒領(lǐng)軍企業(yè)，同時(shí)又是全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)。擁有傳承千年從未斷代的釀造歷史，原酒產(chǎn)能2萬(wàn)噸、白酒儲(chǔ)存能力10萬(wàn)噸的產(chǎn)能規(guī)模，芝、濃、清、醬四位一體的品類格局。景芝酒業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力和市場(chǎng)占有率等各方面實(shí)力走在魯酒前列，品質(zhì)和品類在行業(yè)內(nèi)具有明顯優(yōu)勢(shì)。多年來(lái)，景芝酒業(yè)在品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)等方面塑造了高質(zhì)量發(fā)展的新格局，成為引領(lǐng)魯酒振興的領(lǐng)軍企業(yè)。雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)攜手，蘊(yùn)藏著無(wú)限發(fā)展?jié)摿Α?/p>

為魯酒振興按下“快進(jìn)鍵”

山東是釀酒大省，也是白酒消費(fèi)大省，在全國(guó)占有重要位置。近年來(lái)，來(lái)自名酒的次高端壓力與渠道壓力，使得競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈、形勢(shì)日趨嚴(yán)峻。魯酒走出山東、走向全國(guó)，面臨著壓力和機(jī)遇。

基于魯酒過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)更高質(zhì)量發(fā)展的選擇，肩負(fù)魯酒振興重任的景芝酒業(yè)，與華潤(rùn)在白酒釀造、分銷及推廣等方面展開(kāi)廣泛合作，雙方優(yōu)勢(shì)資源與能力互補(bǔ)嫁接，升級(jí)與協(xié)同將呈現(xiàn)“乘法”效應(yīng)。這也成為景芝酒業(yè)堅(jiān)定百億奮斗目標(biāo)、塑造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、引領(lǐng)魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。

雙方合作使華潤(rùn)的國(guó)際化視野、優(yōu)質(zhì)渠道、管理理念、圈層資源等賦能景芝酒業(yè)，助力景芝酒業(yè)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化、管理與效率提升、品牌升級(jí)與市場(chǎng)拓展，進(jìn)一步擴(kuò)大景芝酒業(yè)的品牌影響范圍，不僅為百億景芝注入加速度，更為魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。

同時(shí)，景芝酒業(yè)魯酒龍頭的產(chǎn)能規(guī)模、過(guò)硬的品質(zhì)和創(chuàng)新品類引領(lǐng)、以及對(duì)山東本地市場(chǎng)的深耕，與華潤(rùn)對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深度理解、業(yè)務(wù)規(guī)模和一流的分銷網(wǎng)絡(luò)疊加賦能，將對(duì)華潤(rùn)現(xiàn)有的渠道網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)重要的支撐力和聚合力，實(shí)現(xiàn)華潤(rùn)在白酒市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和抱負(fù)，營(yíng)造強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的雙贏局面。

雙方一致表示，此次合作是時(shí)代與市場(chǎng)環(huán)境的抉擇，契合中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展及魯酒振興的大趨勢(shì)。隨著合作的深入開(kāi)展，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的良好效果將逐漸顯現(xiàn)，為中國(guó)白酒市場(chǎng)帶來(lái)更多的新機(jī)遇和新期待。

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